GoogleGVIN.com | GVIN.com

Vstopna točka za naše naročnike

Za prijavo v Gvin sistem kliknite na gumb

Brezplačen iskalnik

Za brezplačno iskanje podatkov vpišite ime podjetja, ustanove, naslov, davčno ali matično številko.
Podjetja Spletna stran

google

Superpotrošniki, marketinški heroji in politiki / Rok Hrastnik, iPROM

Rok Hrastnik

Rok Hrastnik

Bentiti čez politiko je popularno. Ali smo levi, desni, srednji, spodnji ali zgornji, vsi bi boljše upravljali s proračunom, vsi bi bili bolj etični/moralni/pošteni, vsi bi Slovenijo hitreje rešili krize, in vsi bi najverjetneje ustvarili izjemne proračunske presežke.

Na žalost (ali srečo!), večina nas te priložnosti, vsaj srednjeročno, nima.

Imamo pa priložnost pogledati pod svoj marketinški prag in s čiščenjem začeti tam. Bo hitreje, lažje, pa še v praksi bomo lahko preizkusili svoje nadčloveške sposobnosti.

Še vedno živite v preteklosti?

Pomislite, na podlagi česa sprejemate svoje marketinške odločitve?

Če smo več ali manj pošteni sami do sebe, nas verjetno večina odgovori, da na podlagi izkušenj in nekih temeljnih znanj, ki smo jih pridobivali skozi vsa leta marketinškega udejstvovanja.

A, ravno tako, kot so se z nastopom krize spremenili temeljni pogoji političnega delovanja, so se tudi začeli počasi, a zanesljivo, spreminjati temelji uspešnega marketinga.

Če smo podrobno spremljali svet, smo prve premike videli že leta 2006. Od leta 2011 nas nanje opozarja Google. V začetku leta 2013 pa smo tudi dobili prvo slovensko raziskavo, ki vse to le še potrjuje tudi za slovensko okolje.

Dobrodošli v svet superpotrošnikov

Temeljna sprememba v marketingu se dogaja v našem čistem centru – v glavah potrošnikov.

  • Današnji superpotrošniki so racionalni in se odločajo skozi dolg ter kompleksen nakupni proces.
  • Faza raziskovanja nakupa, ki se v največji meri že odvija na internetu, je kritična na poti do končne odločitve. To je tudi faza, kjer najlažje in najhitreje izgubimo stranke.
  • V fazi stimulacije, kjer spodbujamo začetek nakupnega procesa, je skozi vse raziskovane izdelčne kategorije opaziti široko disperzijo vpliva posameznih tipov medijev in komunikacijskih kanalov. Temu morajo slediti tudi vlaganja v medije.
  • Družbeni mediji, čeprav vsi radi o njih govorimo, imajo v raziskovalnem procesu še vedno relativno nižjo vlogo, kakor klasično raziskovanje skozi spletno iskanje, raziskovanje spletnih mest in tudi v večini primerov nižjo vlogo kakor osebno komuniciranje od ust do ust.
  • Osebno širjenje sporočila od ust do ust ima kritično vlogo v ponakupnem obnašanju, od koder nato tudi vpliva na nakupne odločitve strank znotraj nakupnega procesa.
  • Večina nakupnih procesov je daljših, kakor si predstavljamo.

 

Smo pripravljeni?

 

Blog izraža stališče avtorja in ne nujno skupine Bisnode.

Tagged družbeni mediji, google, marketing, marketinške, nakup, nakupovalni procesi, proračun, Rok Hrastnik, superpotrošniki

SEO Powered By SEOPressor

Warning: Unknown: open(C:\Windows\TEMP\\sess_psva1l3q4hua60mvfjs0i27c35, O_RDWR) failed: Invalid argument (22) in Unknown on line 0

Warning: Unknown: Failed to write session data (files). Please verify that the current setting of session.save_path is correct () in Unknown on line 0